ما هو الفرق بين العلامة التجارية المصنعة والعلامة التجارية الخاصة والعلامة التجارية العامة؟


الاجابه 1:

الفرق هو في حيوية الشخصية.

العلامة التجارية للمصنع لديها القدرة على بناء علاقات قوية مع المستهلكين ، وتطوير الولاء ، والشخصية المتميزة ، والحصول على توزيع واسع ، وتشكيل علاقة قوية ، وسعر ممتاز للأوامر ، وتعتبر فريدة من نوعها.

فيما يتعلق بـ "العلامة الخاصة" أو "العلامة الخاصة" - لكنني أفضل "متجر العلامة التجارية" بدلاً من ذلك. في هذه الحالة ، ليس للمنتج شخصية مميزة. على الرغم من أن الجودة مضمونة من قبل صاحب المتجر وتركز بشكل رئيسي على انخفاض الأسعار.

كما يعلم جميع المسوقين - عندما لا يكون هناك عرض فريد للقيمة ، يبدأ الناس في البحث عن أقل سعر لأنه لا توجد عوامل أخرى ذات معنى للاختيار من بينها.

العلامة التجارية العامة هي في الأساس منتج عادي بدون شخصية. إنه مجرد شيء. وانها مجهولة. لا أحد يقف بجانبه ولا أحد يعطي ضمان الجودة. لا يوجد تعريف فريد على العبوة. لا يمكنك تجميع الخبرة وتطوير الولاء تجاه علامة تجارية معينة نظرًا لعدم وجود علامة تجارية. لا توجد علاقة عاطفية ممكنة بين الشخص والمنتج. هذا ما هو عليه - ولكن هل يمكنك أن تكون متأكداً من الجودة من خلال عدم إعطاء أحد والوفاء بالوعد؟

الماركات تدور حول العلاقات والثقة. يشكل الأشخاص ارتباطًا عاطفيًا بماركات الشركة المصنعة لشخصيات فريدة يتعرف الناس على العلامات التجارية للمحلات ويثقون بها بسهولة هذه طريقة رائعة لتوفير المال والحصول على منتج رديء قليلاً فقط. ولكن هل يمكن أن تثق في علامة تجارية مجهولة؟ إنها لا تمثل الثقة والعناية ، إنها غير عاطفية. انها النفعية. بمجرد تجاوز الحاجة للتواصل العاطفي مع المنتجات - يمكنك بالتأكيد تطوير الولاء تجاه العلامات التجارية العامة.

بمعنى ما - أحب أطفالك وزوجتك ، وليس حبوبك.

يا لها من فكرة.

إذا كنت تحب هذه الإجابة ، فنحن نرحب بك لتجربة كتابي أيضًا - Amazon.com: BRAND STRATEGY ANATOMY: ما هي العلامة التجارية. لماذا يحتاج إلى استراتيجية. وكيف يرتبط كل شيء. (سلسلة استراتيجية العلامة التجارية) الكتاب الإلكتروني: Krisjanis Papins: Kindle Store


الاجابه 2:

بشكل عام ، الاسم والتعبئة والسعر - علاجات الباراسيتامول والإيبوبروفين أو الأنفلونزا هي أمثلة كلاسيكية على ذلك ؛ سوف يبيع لي السوبر ماركت الباراسيتامول في علبة تحمل اسم علامة تجارية مملوكة لشركة GSK ، وعلى حد سواء أشتريه في حزمة بسيطة جدًا مع علامة السوبر ماركت التجارية مقابل جزء بسيط من السعر. نفس العدد من حبوب منع الحمل في نفس القوة.

يعد الطعام مثالاً جيدًا آخر - فالفاصوليا المخبوزة هي عنصر أساسي في النظام الغذائي البريطاني ، وستحمل محلات السوبر ماركت بضعة سطور مختلفة عادةً هاينز ومنافس. سيكون لديهم أيضًا نسختهم الخاصة التي يتم تسويقها غالبًا إما كإصدار "أساسي" أو "بدون زخرفة" والتي ستكون في الأساس مجانية وفي كثير من الأحيان تكون هي نفس المنتج مثل منافس هاينز وتباع كقائدة خاسرة.

تختلف العلامات التجارية العامة قليلاً - Hoover هي العلامة التجارية العامة لجميع المكنسة الكهربائية ، آسف Dyson ولكن كل شخص لديه بالفعل أحد الأشياء التكنولوجية الخاصة بك للإعصار يرفع أرضياته. وعلى قدم المساواة بيبسي ، فحم الكوك هو الاسم العام للمشروبات الغازية القائمة على الكولا. أنا متأكد من أنك تستطيع التفكير في الآخرين. في بعض الأحيان يكون هذا أمرًا جيدًا وأحيانًا يكون هذا أمرًا سيئًا - من الرائع الحصول على التعرف على الاسم ولكنه سيء ​​إذا كان الناس لا يشترون منتجاتك.

ومن المثير للاهتمام أن الأسبرين الذي كان علامة تجارية مملوكة لشركة باير هو الاسم العام لحبوب الصداع التي تحتوي على حمض الأسيتيل الساليسيليك. انتهت العلامة التجارية في الكثير من البلدان ...

العلامة التجارية الأخرى لباير الطبية التي ربما تكون قد سمعت عنها كانت عبارة عن منشط أزعجك حقًا ، وجعلك حقًا جزءًا من سوبرمان وقادر على القيام بكل أنواع الأشياء. ما زالت موجودة اليوم وأعتقد أن باير لا تزال تملك العلامة التجارية ؛ الهيروين.


الاجابه 3:

لتلبية نقاط السعر ، يتم أحيانًا تغيير جودة المنتج و / أو جودة العبوة لتوفير المال. في نفس الحالات ، يكلف التغليف أكثر من المنتج.

في بعض الأحيان ، قد تكون العبوة والمنتج هي نفسها ونقاط السعر قابلة للمقارنة.

فكر للحظة في الأسبرين. أود أن أقول أن Bayer هي العلامة التجارية ، و Sav-on drug هي العلامة الخاصة والأسبرين العام متوفر في متجر الدولار ، وكلها بنفس جودة الأسبرين. على الرغم من أن المنتج هو نفسه تمامًا ، إلا أن التغليف والتسويق وراء بيع المنتجات المختلفة لا يمكن أن يكونا مختلفين. اسم العلامة التجارية - تعلن عن بيع منتجاتها. علامة المتجر - توضح للمتسوق أن سعره أقل تكلفة. أخيرًا ، ليس لدى asper عام أي إعلانات أو مقارنات على الإطلاق. إنه الأسبرين وهو رخيص.

المقارنة الأخرى هي المكسرات المختلطة ذات الأسماء التجارية أو المكسرات ذات العلامة التجارية أو المكسرات المخلوطة بكميات كبيرة المتوفرة في صناديق الكميات الكبيرة. الفرق الوحيد هو العرض في كل من العبوة وحجم المنتج. من المحتمل أن تكون قطعة المتجر وكذلك الصناديق الكبيرة من القطع المكسورة وليس من الناحية الجمالية ولكن تتذوق نفس الشيء تمامًا. يتم تغيير العبوة من علبة معدنية أو عبوات ملائمة صغيرة يمكنك إلقاؤها في صندوق الغداء أو كيس بلاستيكي من لفة تملأها بنفسك.

أعتقد أن أفضل صناعة لإثبات هذه النقطة ستكون صناعة السيارات. ارسم منزلًا على شكل عصا ، ورجلًا على شكل عصا ، وسيارة شخصية لكل طفل ، وسيحدد كل طفل أنها سيارة. إن وجود أبواب وأربعة عجلات وعجلة قيادة ومحرك لديه القدرة على نقلك من النقطة أ إلى النقطة ب هي سيارة. ومع ذلك ، فإن الجودة والتعبئة والتغليف لهذه المكونات تغير سيارة من فورد إلى لامبورغيني.

قد تكون أكثر راحة أو أكثر تسلية في رحلاتك ولكنك لا تزال تحصل من النقطة أ إلى النقطة ب. خذ المكسرات المختلطة معك.

آمل أن يساعد هذا.