ما هو الفرق بين بيان وضع العلامة التجارية وشعار العلامة التجارية وشعار العلامة التجارية؟


الاجابه 1:
  • بيان وضع العلامة التجارية: هذا عبارة عن وصف مكون من 1-2 جملة لما يجعل العلامة التجارية مختلفة عن منافسيها (أو مختلفة في مساحتها) وجذابة. عادةً ما يجمع الموقع بين عناصر المفهوم (على سبيل المثال ، "التصميم المبتكر" ، أي شيء سيكون في خيالك) مع الحرفي والمادي (على سبيل المثال ، "يتكون الجزء الخارجي من السيارة من أنحف وأقوى المعدن على وجه الأرض") . الجمهور لهذا البيان داخلي. الغرض منه هو جعل الجميع على نفس الصفحة قبل الخروج مع أي منتجات اتصال. شعار العلامة التجارية: هذه عبارة قصيرة جدًا يستخدمها في الغالب أشخاص داخل المنظمة ، ولكن أيضًا من قِبل الأشخاص الموجودين خارجها ، من أجل فهم "الجوهر" "أو" روح "العلامة التجارية وبيعها للموظفين. مثال على ذلك هو "لا تكن شريرًا" من Google. لن ترى ذلك حقًا في أحد الإعلانات ، ولكن قد ترى أنه مذكور أو تمت مناقشته في مقال حول الشركة التي تهدف إلى تمثيلها للمستثمرين والمؤثرين وما إلى ذلك. سطر الوصف: هذه هي العبارة الكلاسيكية التي تهدف إلى جعل موضع العلامة التجارية لا ينسى للعميل. والمثال الكلاسيكي هو "افعلها فقط" من نايك. تمثل سووش الفوار والحركة والإلحاح والتصميم والقيادة والشعار يجسد جوهر العلامة التجارية تمامًا. يتم استخدام سطر الوصف هذا ، بشكل متعمد ومتكرر ، في الإعلانات. ويضع المنتج. على الرغم من أن أحذية Nike الرياضية والملابس الرياضية وما إلى ذلك لا تجعلك في نظري أكثر عرضة "لمجرد القيام بذلك" ، فإن خط العلامة ووضع العلامة التجارية فعالان للغاية لدرجة أنهما يجعلانك تفكران في التفكير في أن عملية الشراء تجعلك بطل. (من الناحية النظرية ، يمكن أن يكون شعار وشعار العلامة واحدًا ، لكن سيتعين عليك تطوير استراتيجية حول تلك التي تتحدث إلى الموظفين والعملاء على حد سواء - إنها ليست تلقائية.)

الاجابه 2:

نحن أنفسنا مسؤولون عن خلق هذا التعقيد ، وأنا أتحدث عن مستشارين مثلي ومالكي العلامات التجارية والوكالات التي يعملون معها والعب الهائل من وسائل الإعلام على كل شيء "علامة تجارية". الأشياء الثلاثة التي ذكرتها مختلفة:

بيان وضع العلامة التجارية - هذا هو الادعاء الفريد والمتمايز للعلامة التجارية بشأن حل مشكلة ما ، أو تغيير نوعية حياة المستهلك ، أو مساعدة المستهلك على اكتشاف حاجة جديدة ، أو طريقة جديدة تمامًا لحل مشكلة. وضع بيان "وضع" العلامة التجارية في أذهان المستهلكين بطريقة فريدة مزعومة ، واستخدام مزيج من المطالبات الوظيفية والعاطفية

تعويذة العلامة التجارية - هذا هو الطفل الجديد "اللطيف" على الكتلة ، والذي يعرفه مسوقو العلامات التجارية بقيم العلامة التجارية. من وقت ولادتهم وطوال حياتهم (مع تطورهم) ، تحتاج العلامات التجارية إلى الوقوف لشيء ما. يمكن أن تمثل العلامة التجارية قيمة واحدة أو مجموعة من القيم. يمكن أن تمثل العلامة التجارية "الجودة العالية" أو "الجودة العالية التي ظلت ثابتة على مدار الـ 500 عام الماضية". يمكن أن تمثل العلامة التجارية "السلامة" و "الاتساق". يمكن أن يكون للعلامة التجارية أيضًا قيم متعددة

خط العلامة التجارية - هذا هو أصل العلامة التجارية الأكثر وضوحا ، ونحن باستمرار قصفت مع هذا. ليس الشعار سوى شعار - "Just Do It" ، "57 أصناف" ، "Think Different" ، "لأنك تستحق كل هذا العناء" ، "كل Little Helps" ، إلخ.


الاجابه 3:

نحن أنفسنا مسؤولون عن خلق هذا التعقيد ، وأنا أتحدث عن مستشارين مثلي ومالكي العلامات التجارية والوكالات التي يعملون معها والعب الهائل من وسائل الإعلام على كل شيء "علامة تجارية". الأشياء الثلاثة التي ذكرتها مختلفة:

بيان وضع العلامة التجارية - هذا هو الادعاء الفريد والمتمايز للعلامة التجارية بشأن حل مشكلة ما ، أو تغيير نوعية حياة المستهلك ، أو مساعدة المستهلك على اكتشاف حاجة جديدة ، أو طريقة جديدة تمامًا لحل مشكلة. وضع بيان "وضع" العلامة التجارية في أذهان المستهلكين بطريقة فريدة مزعومة ، واستخدام مزيج من المطالبات الوظيفية والعاطفية

تعويذة العلامة التجارية - هذا هو الطفل الجديد "اللطيف" على الكتلة ، والذي يعرفه مسوقو العلامات التجارية بقيم العلامة التجارية. من وقت ولادتهم وطوال حياتهم (مع تطورهم) ، تحتاج العلامات التجارية إلى الوقوف لشيء ما. يمكن أن تمثل العلامة التجارية قيمة واحدة أو مجموعة من القيم. يمكن أن تمثل العلامة التجارية "الجودة العالية" أو "الجودة العالية التي ظلت ثابتة على مدار الـ 500 عام الماضية". يمكن أن تمثل العلامة التجارية "السلامة" و "الاتساق". يمكن أن يكون للعلامة التجارية أيضًا قيم متعددة

خط العلامة التجارية - هذا هو أصل العلامة التجارية الأكثر وضوحا ، ونحن باستمرار قصفت مع هذا. ليس الشعار سوى شعار - "Just Do It" ، "57 أصناف" ، "Think Different" ، "لأنك تستحق كل هذا العناء" ، "كل Little Helps" ، إلخ.


الاجابه 4:

نحن أنفسنا مسؤولون عن خلق هذا التعقيد ، وأنا أتحدث عن مستشارين مثلي ومالكي العلامات التجارية والوكالات التي يعملون معها والعب الهائل من وسائل الإعلام على كل شيء "علامة تجارية". الأشياء الثلاثة التي ذكرتها مختلفة:

بيان وضع العلامة التجارية - هذا هو الادعاء الفريد والمتمايز للعلامة التجارية بشأن حل مشكلة ما ، أو تغيير نوعية حياة المستهلك ، أو مساعدة المستهلك على اكتشاف حاجة جديدة ، أو طريقة جديدة تمامًا لحل مشكلة. وضع بيان "وضع" العلامة التجارية في أذهان المستهلكين بطريقة فريدة مزعومة ، واستخدام مزيج من المطالبات الوظيفية والعاطفية

تعويذة العلامة التجارية - هذا هو الطفل الجديد "اللطيف" على الكتلة ، والذي يعرفه مسوقو العلامات التجارية بقيم العلامة التجارية. من وقت ولادتهم وطوال حياتهم (مع تطورهم) ، تحتاج العلامات التجارية إلى الوقوف لشيء ما. يمكن أن تمثل العلامة التجارية قيمة واحدة أو مجموعة من القيم. يمكن أن تمثل العلامة التجارية "الجودة العالية" أو "الجودة العالية التي ظلت ثابتة على مدار الـ 500 عام الماضية". يمكن أن تمثل العلامة التجارية "السلامة" و "الاتساق". يمكن أن يكون للعلامة التجارية أيضًا قيم متعددة

خط العلامة التجارية - هذا هو أصل العلامة التجارية الأكثر وضوحا ، ونحن باستمرار قصفت مع هذا. ليس الشعار سوى شعار - "Just Do It" ، "57 أصناف" ، "Think Different" ، "لأنك تستحق كل هذا العناء" ، "كل Little Helps" ، إلخ.