ما هو الفرق بين كتابة المحتوى وكتابة الاعلانات؟


الاجابه 1:

كتابة المحتوى

هو مشاركة المدونات والمقالات العامة ومحتوى الويب لإيصال وجهة نظر مفيدة ومثيرة للقارئ. عادة ما يكون نوع النغمة أو الأسلوب المستخدم دافئًا وودودًا مصممًا لإعلام القارئ بدلاً من الإقناع.

كوبيوريتنغ

هو فن البيع في الطباعة. هناك صيغ مختلفة يستخدمها مؤلفو الإعلانات مثل مشكلة / تفاقم / حل ، AIDCA = الاهتمام ، الاهتمام ، الرغبة ، الإدانة ، الإجراء

أو AIDA = الاهتمام أو الاهتمام أو الرغبة أو الإجراء وفقًا لما يلي.

عادةً ما يكون الهدف من هذا النوع من رسائل التسويق هو جذب انتباه القراء بعنوانًا مقنعًا.

ثم تذهب الفقرة الرئيسية مباشرة إلى النقطة وتزود القارئ بعنصر المؤامرة.

متابعته بخطاف يمسك اهتمام القارئ - والذي غالبًا ما يكون بيانًا واضحًا لمشكلات القراء واحتياجاتهم ورغباتهم واهتماماتهم.

التالي أنا خلق رغبة. أنت تقدم شيئًا خاصًا للقارئ سواء كان خدمة أو منتجًا أو اتفاقية أو استشارة. لذلك نحن خلق رغبة للمنتج.

وأخيرا دعوة للعمل. اطلب من القارئ الترتيب بطريقة مقنعة.

أمثلة

رسائل المبيعات

الصفحات المقصودة

التسويق عبر البريد الإلكتروني

تصريحات صحفيه

Naglogs

كتالوجات

إدراج مجلة

الهدف النهائي من Copywriting هو إعطاء علامتك التجارية صوتًا وتوصيلها إلى جمهورك المستهدف بأكثر الكلمات إقناعًا.

من خلال أبحاث السوق التفصيلية التي أجراها مؤلف الإعلانات المحترف ، يمكنه زيادة مبيعاتك ولديه القدرة على الكتابة على مجموعة من الموضوعات إلى موعد نهائي ضيق


الاجابه 2:

واحد هو المسمى الوظيفي ، والآخر هو تعيين على مستوى المشروع.

مؤلف الإعلانات هو محترف تم تكريس وظيفته لإنتاج نسخة تسويقية يمكن أن تأتي بأشكال مختلفة ، بما في ذلك صفحات الويب أو منشورات المدونة أو أوصاف المنتج أو الكتيبات أو أي شكل من أشكال التواصل المكتوب أو الشفهي الذي تستخدمه الشركة لنقل رسالتها.

كاتب المحتوى ليس بالضرورة كاتبًا محترفًا - بل شخصًا ينتج المحتوى. قد يكون مهندسًا مكلفًا بكتابة سلسلة من المقالات التي تشرح منتجًا جديدًا. يمكن أن يكون مؤلف الإعلانات. يمكن أن يكون الرئيس التنفيذي.

الشيء الأكثر أهمية هو أن لديك استراتيجي محتوى معينًا يحكم إنشاء المحتوى وإدارته بحيث يعمل مؤلفو المحتوى في المؤسسة ضمن خطة موحدة.


الاجابه 3:

أحب هذا السؤال وأعطت الإجابة الكثير من التفكير لإنتاج هذا المنشور ...

مؤلف الإعلانات مقابل كاتب المحتوى: المهارات ، رسوم الكتابة والتوقعات

تحتاج المحتوى؟ يمكنك تجنيد خدمات كاتب المحتوى. ربما لن يضر قليلا. لكنه ربما لن يساعد أيضا.

نظرًا للطلب الهائل على المحتوى ، فقد قام ملايين من المستقلين والوكالات الصغيرة وسماسرة الكتاب بالزحف من الأعمال الخشبية لتقديم خدمات كتابة محتوى رخيصة سريعة الإنجاز.

نادراً ما تنجز الكتابة التي يقدمونها كثيرًا ما تقاس بأهداف التسويق ، لكن لا أحد مذنب في أي شيء. وضع العميل طلبًا للمحتوى. قام البائع بتسليمها. نهاية القصة؟

نعم ، هذه هي القصة في مجملها. ومع ذلك ، انها مجرد بداية هذا واحد. كما ترى ، كتبت هذا المقال للإجابة على الأسئلة التي غالباً ما أحصل عليها عندما يُطلب مني أن أقتبس رسوم الكتابة من قبل العملاء المحتملين والعملاء الجدد لإنشاء محتوى.

لتبسيط ، وعادة ما يصل إلى: مؤلف الإعلانات مقابل كاتب المحتوى - ما هو الفرق؟ ومع ذلك ، قد لا يكون بهذه البساطة. تمت كتابة عدد من المنشورات كمحاولات لمعالجة السؤال. عادة ، يقولون شيئًا مثل:

  • يكتب مؤلف الإعلانات الإعلانات أو المواد التسويقية لبيع المنتجات والخدمات أو زيادة الوعي بالعلامة التجارية. يكتب كاتب المحتوى المحتوى التعليمي دون رسائل ترويجية.

أنا لست على وشك الرضا عن هذه الإجابة المستقطبة بشكل مفرط. قد يكون لديك بعض الأهداف النبيلة في الاعتبار لتسويق المحتوى الخاص بك ، لكنها ليست خدمة عامة. يمكنك القيام بذلك للأسباب المذكورة أعلاه في تعريف مؤلف الإعلانات. هذه الأسباب هي أهداف التسويق وتحقيقها تحتاج إلى مؤلف الإعلانات - وأكثر من ذلك - شخص لديه مهارات تسويقية.

ما يفعله متوسط ​​محتوى الويب الكاتب

يقوم كاتب محتوى متوسط ​​على الويب بكتابة المحتوى ، وعادةً ما يتم نشر التدوينات. كما قد تتوقع ، عادة ما يكون متوسط ​​الكتابة.

متوسط ​​رسوم كتابة المحتوى: <100 دولار.

متوسط ​​البحث: 10 - 20 دقيقة.

متوسط ​​تجربة التسويق: الحد الأدنى.

متوسط ​​النتائج: كلمات على الصفحة. صفر الروابط. صفر توليد حركة المرور. تحويل صفر. مبيعات صفر. (اقرأ المزيد حول كيفية أداء معظم المحتوى بشكل سيء في الأبحاث المنشورة بواسطة Buzzsumo و Moz.)

ربما يمكنك تخمين عدد الأسباب التي يمكنني التفكير في استئجار كاتب محتوى متوسط.

تأتي "آلة حاسبة خدمة الكتابة" هذه من موقع الويب الخاص بواحدة من العديد من شركات الوساطة الخاصة بكتاب المحتوى. يمكنك اختيار كتاب تم تقييمهم من 2 إلى 6 نجوم. للحصول على كاتب "متوسط" ، ذهبت مع 4 وطول مقالته 975 كلمة. يبدو أنني سأدفع 59.20 دولارًا. الكاتب سوف تكسب أقل لحساب رسوم الخدمة. صفقة جيدة؟ أخبرني أنت.

إليكم مقالة من المدون تشاك فراي ، حول كيفية استخدام تسويق المحتوى لتعزيز إدراك العلامة التجارية ، الذي نشر مؤخرًا على Content Marketing Institute ...

لا أعتقد أن المحتوى المتوسط ​​يقلله. لا شك في ذلك: نحن في منتصف سباق تسلح المحتوى. مع اعتماد المزيد من المسوقين B2B ، فإن توقعات المشتري تستمر في الارتفاع. إنهم يطالبون برؤى ومعلومات أكثر تفصيلاً تلبي احتياجاتهم العميقة ، وليس التوجهات العامة العامة التي تناسب الجميع. هذا يعني أنك تحتاج إلى إحضار لعبة A الخاصة بك.

ما أفعله

كن حذرًا: ما ستقرأه لاحقًا يأتي مع جرعة كبيرة من "التحيز باري".

لا تتردد في الكفالة. ومع ذلك ، إذا رأيت نفسك في المستقبل القريب تسألني (أو أي كاتب) ، "ماذا أحصل على المال؟" هذا يمكن أن تكون مفيدة.

ها نحن ذا. ما أقوم به عند التعاقد لكتابة المحتوى هو:

  • اقرأ موقع الويب الخاص بكاقرأ مواقع الويب الخاصة بمنافسكإعداد تنبيهات Google لمتابعة ما تم نشره في السوق الخاص بك ، راجع المحتوى الذي تقدمه عبر الإنترنت للاطلاع على خطة تسويق المحتوى الخاصة بك ، أو إذا لم يكن لديك واحدة ... عرض لمساعدتك في توثيق خطة تسويق محتوىتوفر لك كتابي الاستراتيجي ، The PlannerRespond مع أسئلة حول استراتيجيتك ، اطرح الأسئلة المتعلقة بمقاييس التسويق الرقمي الحالية الخاصة بك (حركة المرور ، العملاء المتوقعون ، إلخ.) اطلب رؤية شخصيتك الخاصة بالمشتري ، أو إذا لم يكن لديك ... فأعرض عليك مساعدتك في تطوير personasAsk للمشتري المفيد لمشاهدة Google Analytics أو سحب التقارير ذات الصلة من ذلكالمواضيع المحتملة للمحتوى تخطط Discuss للاستفادة من تنسيقات المحتوى المختلفةخطط واضحة لتطوير محتوى كبير يمكن إعادة تهيئته اقتصاديًا أو مناقشة طرق إنشاء سلسلة من المنشورات (لا أقبل مرة واحدة أو أحادية نشر المشروعات) مشاركة عينات ذات صلة من عملي تقديم الأفكار في شكل عناوين و / أو مخطط تفصيليإجراء بحوث على الكلمات الرئيسية لوضع المحتوى الخاص بك في التصنيف على ابحث (هذا هو biggie) اكتب عناوين متعددة للتقييم ، ابحث في ما تمت كتابته حول الموضوع ، ابحث عن ما تم تنفيذه جيدًا عبر وسائل التواصل الاجتماعي وبحثتنزيل ، اقرأ ، وسلط الضوء على معلومات أساسية مفيدةأبحث عن أشخاص ومنشورات موثوقة لاستشعاربحث عن بيانات مفيدة للتحدث عن إمكانية إجراء مقابلات مع خبراء في موضوعكتابة منشورات بحثية شاملة تضم أكثر من 1000 كلمة ، حدد المنشورات أو المحتويات باستخدام عناوين فرعية ، واستكشف استخدام القوائم ، إنشاء صورة مميزة جذابة ذات علامة تجارية ، وتشمل صورًا إضافية مثل الرسوم البيانية ، ولقطات الشاشة ، والأمثلة ، إلخ. اكتب تعليقًا توضيحيًا لكل صورة موقعك أو مدونتك ، قم بإدراج روابط خارجية لمصادر موثوق بها ، وقم بتحرير وتصحيح العمل مرة واحدة أو أكثر لتضمين تحديثات على وسائل التواصل الاجتماعي و / أو adsOffer لمساعدتك في البريد الإلكتروني الذي ستستخدمه للترويج لمحتوياتك ، لكتابة صفحتك المقصودة ، إذا كان ذلك مناسبًا ، الترويج للمحتوى عبر s متعددة قنوات الوسائط ocial مونيتور كيف يعمل المنشور من خلال أسئلة البحث والإجابة الاجتماعية والرد على التعليقات المنشورة على بلوق الخاص بك لاستراتيجيات العمل لإعادة استخدام العمل كضيف المشاركات على المواقع والمدونات رفيعة المستوى متابعة معكم لمعرفة كيفية أداء العمل بالنسبة للأهداف

قد أفعل كل هذه الأشياء. قد أفعل أقل. ذلك يعتمد على ما سنقوم بإنتاجه معًا. في بعض الأحيان يكون هناك وقت للقيام بكل ما سبق. في أوقات أخرى ، فإن المواعيد النهائية تتطلب خلاف ذلك.

النقطة الأساسية هي ، في اعتقادي أن دوري يتعدى مجرد كتابة المحتوى بدقة. تتيح لي تجربتي ومهاراتي ككاتب مؤلف ومسوق رقمي مساعدتك في إنشاء محتوى له تأثير كبير على التسويق الخاص بك.

نعم ، أتعابي أعلى بكثير من 59.20 دولارًا أو نحو ذلك تتوقع دفعها مقابل كاتب محتوى متوسط ​​من إحدى الخدمات العديدة التي تتوسط في خدمات كتابة المحتوى.

ماذا تحتاج من المحتوى الخاص بك؟

إنه سؤال بسيط ، لكنني سأطلب منك إعادة قراءة ذلك. انها بيت القصيد. إذا لم يكن لديك أهداف تسويقية محددة ، فقد يلائمك كاتب المحتوى المتوسط ​​تمامًا.

ومن المثير للاهتمام ، لقد قمت للتو بتنزيل وقراءة "الدليل النهائي لمهنة تسويق المحتوى" ، وهو إنتاج مشترك بين Curata و LinkedIn. إليك الأبحاث التي تحتوي عليها:

ما هي أكبر مجموعة مهارات مفقودة من فريق تسويق المحتوى اليوم؟ أفضل مجموعة مهارة مفقودة من فريق تسويق المحتوى اليوم هي إنشاء المحتوى. على وجه التحديد ، تبحث الشركات عن مهارات الكتابة والتحرير والنسخ من "مؤلفي نسخ بجودة عالية يمكنهم النشر إلى محتوى مختلف القنوات ". إنهم يريدون الإبداع: الأشخاص الذين يمكنهم كتابة "محتوى إبداعي جذاب" ، والأشخاص الذين يعرفون كيفية البحث ، والأشخاص الذين لديهم القدرة على إنشاء "محتوى فائق العمق مع الإحصائيات والبحث".

والحقيقة هي أن معظم المحتوى هو الضوضاء.

هل سبق لك أن نقرت على القصص المقترحة أسفل منشور إخباري؟ أنت تعرف ، ما يسمى ب "اكتشاف المحتوى" المنطقة؟ نفس القرف الذي يبيع الصحف في كشك بيع البقالة يفترس عطشك الذي لا نهاية له من أجل الصدمات. إنه ضوضاء. عادة.

لكنك تنقر لا نحن جميعا؟

على واجهة B2B ، حيث يتمثل الهدف العالمي للمحتوى في تقريبك من العلامة التجارية بنصيحة مفيدة ، نحصل على مجموعة أخرى من القنابل الكريهة. إنه ليس عادة ما يكشف النقاب عن "لن تصدق" المشاهير. إنها قوائم غير مألوفة بشكل شائع ومقالات إرشادية غير معتادة من مصادر موثوقة.

الثرثرة B2B النموذجية الخاصة بك تشبه صدور الدجاج اللطيفة على الأرز التي تتوقع تقديمها في المآدب. لن يؤذيك ذلك ، لكن من المحتمل ألا يساعدك ولن ينجح في خلق تجربة لا تُنسى. إنه متوسط ​​ويمكن التنبؤ به وآمن وممل. لن يعطيك التسمم الغذائي ، لكنك لن تطلب الوصفة.

لماذا تخدم العلامات التجارية الكثير من المحتوى اللطيف؟ انها رخيصة وسهلة التحضير.

من يقف وراء كل هذه الأعذار النكهة ل "اللحوم؟" الجواب هو ترادف واحد:

(1) تشتري العلامات التجارية ، في ثورة المحتوى ، إيه ، ثورة المحتوى ، و (2) مؤلفي المحتوى المتوسط ​​الذين يقومون بتعيينهم.

لقد فخرت دائمًا بالاتصال بنفسي على مؤلف الإعلانات لأنه في رأيي يشير إلى "خبير تسويق". إذا كانت لديك خبرة في توظيف كتاب مستقلين ، فقد تقدر الفرق بالفعل. إذا كان هذا تحدًا جديدًا لك ، فربما لم تفكر فيه أبدًا.

لكنك تعرف الآن العديد من الأشياء التي أقوم بها لجعل محتوى عملائي (وربما لك أيضًا) يدعم الأهداف التسويقية مثل توليد عدد الزيارات والعملاء المتوقعين والمبيعات.

أعتقد أن هذا ما تحتاجه.